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Connaissez vous le modèle de Rogers ?

Thiberge | 13 Janvier, 2008 11:23

Modèle lié au comportement social: modèle de ROGERS

Il distingue 5 groupes de consommateurs:

- les innovateurs: représentent en moyenne 2.5% de la pop qui sont des essayeurs de produits sans aucune influence publicitaire. Ce sont des particuliers abonnés à des revues pros qui estiment qu'acheter le produit leur permet d'obtenir 1 statut familial.

- les précurseurs: 13-15% de la pop, essaient le produit par influence pub, permet d'obtenir une valorisation sociale. Généralement ils critiquent le produit et écrivent au service consommateurs.

- la majorité devancière: 34-37% de la pop, achètent car produit connu, car position référencée, permet d'obtenir 1 image perso; la produit est généralement négocié.

- la majorité tardive: 34-37% de la pop, achètent car les Inv. Pub chutent, le prix chute et sont certains de la qualité du produit.

- les retardataires: 12-18% de la pop, très prudents sur le technique, achètent le produit quand il est passé de mode, ils sont dans toutes les couches sociales.


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