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Un peu de communication...

thonon74 | 13 Février, 2006 13:19

• Objectifs de la communication
• Cibles de la communication
• Véhicules de communication
• Schéma type de la communication

Objectifs de la communication:

• Se faire connaitre ( image de marque, notoriete )
• Vendre

Les cibles de la communication sont :

• interne ( employés )
• externes ( clients, adherants, votants, amis )

Qui communique?

• Entreprises
• Les partis politiques
• Les associations ( 1901 ), les ONG ( Organisation non gouvernementale )
• Les administrations
• Les syndicats professionnels

Véhicules de communication

• Medias : TV, radio, presse, affichages, cinema, Internet
• Hors media : Sponsors, PLV, Promotions, marketing direct

Les medias permettent de toucher de plein de monde d'un coup, bien plus qu'en hors media mais ils ont un cout tres important exemple une campagne de publicite TV sur 6 chaine pendant 15 jours = environ 6 millions d'euros

TV et radio faciles pour cibler. Par contre pour la presse c'est moins evident car il y a une lecture selective. Les affichages sont tres regardés ca marche tres bien.
Le cinema n'est pas trop cher mais pas facile a cibler

Schema type de communication ici :
http://webdroit.unige.ch/cours/formel/legform-schemacommunication.htm

Le code de l'emetteur est fonction de la CSP, du comportement d'achat de la cible, des habitudes socio-économiques, culturelles... On s'adresse au coeur de cible. C'est pour cela que certaines publicités nous plaisent beaucoup alors que pas à d'autre. Le feed back c'est tenir compte de la reaction retour. Pour obtenir un bon codage il faut connaitre la cible de clientele notamment le cadre de reference ( culture, comportement d'achat, valeurs ) On y arrive par des enquetes mercatiques.

Le copy strategie est une methode de creation publicitaire. On donne un axe publicitaire. On trouve un avantage pour le client, on en apporte la preuve

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