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Le Cycle de vie du produit
thonon74 | 13 Février, 2006 20:04
- Cycle de vie du produit et ses objectifs
- Cycle de vie du produit et gestion mercatique
Le cycle de vie du produit ( CVP ) représente les etapes de la vie du produit sur le marché depuis son introduction jusqu'a son retrait.
Il
comprend 4 phases qui leurs objectifs commerciaux differents.
- Lancement : Développer la notoriete du produit
- Croissance : Developper la part de marche du produit
- Maturité : maintenir la part de marché et augmenter les profits
- Declin : Reduire les couts et rentabiliser les actions mercatiques developpées jusqu'a maintenant
Le CVP et la gestion mercatique
La
rentabilité du produit dépend de sa diffusion sur le marché.
Sa
pénétration se fait en general par adoption progressive sur des
segments de clientele plutot precoces dans l achat des nouveaux
produits vers une, clientele de masse puis traditionnelle.
- Lancement : Ventes faibles, couts unitaires elevés, benefice negatifs, concurrence limitée, clientele de pionniers.
- Croissance : Ventes en forte croissance, cout unitaire moyen, benefice en hausse, concurrence croissante, clientele en developpement
- Maturité : ventes maximales, cout unitaire faible, benefices elevés, concurrence stable, maximum de clientele atteint
- Declin : Ventes en baisse, cout unitaire faible, benefice en declin, clientele traditionnelle, concurrence en baisse
