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Les Stratégies de marque

thonon74 | 13 Février, 2006 19:59

• Stratégies de marques de fabricants
• Stratégies de marques de distributeurs

Les deux stratégies de marque de fabricant

• La marque unique etend la reputation de l'entreprise a tous ses produits.
• Les marques multiples permettent de toucher des segments differents et de pratiquer des positionnements complementaires.

Le critère cout / efficacité determine souvent la strategie. Ainsi, Nestlé a choisi la marque ombrelle puissante qui recouvre tous ses produits.

Des entreprises de force comparables choisissent parfois de s'associer pour tirer un bénéfice de leur image respective ( cobranding : association de Renault Twingo et du couturier Kenzo )

La strategie de marque des distributeurs

• Les marques enseignes ( les produit Carrefour par exemple ) rappellent l'enseigne.
• Les marques propres ( ex: Marque Repère Leclerc ) sont crées de toute pièce.

Les distributeurs créent des marques pour ameliorer leurs marges et fideliser les consommateurs.

Le developpement des enseignes premiers prix ( hard discount ) vient toutefois bouleverser la gestion des marques.

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