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Organiser une campagne de communication pour le PDUC

thonon74 | 12 Mars, 2006 18:01

• Problématique
• Objectifs
• Méthodologie
• Résultat
• Préconisations

GESTION DU PLAN MEDIA

Télécharger cet article en . doc ici : http://leblogdubtsmuc.canalblog.com/archives/marketing_de_site/index.html

Problématique :

• Magasin relativement mal placé

• CA qui ne décolle pas

  Nécessité d’une campagne de notoriété

Objectifs :

• Mise en place et gestion d’un plan média

• Augmentation de la fréquentation et du chiffre d’affaires

Méthodologie :

• Détermination du budget publicitaire a priori disponible

• Délimitation précise de la zone de chalandise et profil de la cible (plan)

• A quel moment commencer la campagne ?

• Sélection des médias disponibles (expliquez choix entre radio,presse, affichage et choix définitif pour la presse)

• Sélection des supports de média a priori compatibles avec vos objectifs et cibles (justifier ces choix) (promo + le 42 +…)

• Rencontre avec les commerciaux de chaque support (un exemplaire de chaque support+ tarifs+ descriptif du lectorat) et choix définitif des supports (justifiez vos choix : lectorat, couverture géographique,tarifs)

• Négociation et achat d’espaces (quel format, emplacement, couleur ou pas, quelle fréquence, durée total du plan média, répartition budgétaire)

• Conception des encarts presse (volonté de varier les visuels, aborder le choix des photos, montrer les BAT)

• Suivi et contrôle du plan média (taper le plan média)

Résultat :

• Impact sur les ventes, sur la fréquentation (comparaisons avec chiffres de l’année dernière)

• Coût total de l’opération

Préconisations :

Echec ou succès : les causes

Faut-il continuer de communiquer, le problème est-il ailleurs ? Développer la promo ?..Se différencier des concurrents ? Se concentrer sur les pros, les particuliers ?...

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