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Les actions mercatiques
thonon74 | 14 Avril, 2006 18:33
- La politique du produit
- La politique de prix
- La politique de distribution
- La politique de communication
Les études de marché permettent de mettre en place un plan de marchéage (marketing mix). Il comporte quatre types de politique : produit, prix, distribution, communication.
I/ La politique du produit
Tous les produits naissent, se developpent puis meurent. Il est donc indispensable de prévoir le lancement de nouveaux produits pour rester concurrentiel.
II/ La politique de prix
La fixation du prix de vente est essentielle pour la survie de l'entreprise. Il faut trouver un compromis entre les couts de l'entreprise (aspect interne) et les exigences des consommateurs (aspects externes). Dans nos économies développées ce dernier aspect devient particulièrement important.
III/ La politique de distribution
Elle consiste à choisir les meilleurs canaux de distribution en fonction des caractéristiques du produit, des attentes des consommateurs et des objectifs de l'entreprise.
IV/ La politique de communication
Son but est de faire connaître le produit et ses qualités. Cette politique repose sur la publicité et sur d'autres formes de communication (promotion, parrainage, relations publiques)
