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La Mercatique : esprit et démarche

thonon74 | 13 Avril, 2006 21:54

• L'esprit et le processus mercatique
• La notion de marché
• La connaissance du marché

Dans une économie fondée sur la concurrence, il ne suffit pas de produire pour vendre. Il est nécessaire d'étudier le marché pour adapter l'offre aux attentes des consommateurs.

I/ L'esprit et le processus mercatique

La mercatique vise à adapter les actions de l'entreprise aux attentes des consommateurs.

Le plan de marchéage coordonne les actions concernant le produit, son prix, la distribution et la communication (publicité).

II/ La notion de marché

La démarche mercatique suppose une connaissance du marché sur lequel l'entreprise veut agir.

L'analyse de la demande conduit à bien distinguer les différentes catégories de consommateurs cibles.

III/ La connaissance du marché

Les étude de marché conduisent à collecter de l'information (qualitative et quantitative) sur les acheteurs potentiels, les concurrents et l'environnement. Les études permettent à l'entreprise de mieux cibler son offre

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