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Session 2006 Epreuve E5 ACRC Sujet n° 17

thonon74 | 06 Mars, 2006 11:38

• Sujet n°17 : La communication locale

Thème : La communication locale

Question 1

• Indiquez et caractérisez les médias et supports de la communication locale

Question 2

A l'aide des annexes 1 et 2, vous résoudrez le problème commercial suivant :

Le Pal, situé près de Moulin dans le centre de la France, est une structure unique en Europe qui regroupe un parc d'attraction et un parc animalier. Sa zone de chalandise s'étend sur 300 km environ. Il bénéficie de la proximité de deux autoroutes et de lignes de chamin de fer desservant Bordeaux, Lyon, Nantes, Paris et Clermond Ferrand.

Face au développement de la concurrence en matière de parc d'attraction et de loisir au niveau national et local (Vulcania à 150 km), le directeur du Pal souhaite modifier et accentuer la communication.

En 2006, le Pal va augmenter son budget total de communication de 2%. La part de l'affichage, de la presse et de la télévision atteindra respectivement 46%, 20% et 18 %. Quand à la radio, il est prévui de lui affecter un budget de 20 K€. Le solde du budget sera affécté par part égale aux deux derniers postes.

• Etablissez la répartition prévisionnelle du budget de communication pour l'année 2006 à l'aide du tableau de l'annexe 1.

• Justifiez la répartition du budget affichage.

• Appréciez la pertinence des autres outils choisis pour le plan de communication 2006.

Question 3

A partir de votre experience en entreprise et de vos connaissances, vous présenterez l'ensemble des critères à retenir pour mettre en place une communication locale efficace

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