| Auteur |
Message
|
|
|
sopitchou
Membre actif
Inscrit le: 13 Sep 2004
|
|
Voila le sujet :
Constuiser une carte de positionnement conernant la famille des
biscuits au chocolat. Comment une entreprise pourrait-elle exploiter
votre carte ?
Je ne sais pas du tout ce que c'est une carte de positionnement, ni à
quoi ça peut bien ressembler :s
Si quelqu'un en a déja entendu parlé, merci de me faire signe !!!
 |
|
| |
|
 |
Web
|
|
| |
|
|
Véronique
Modérateur
Inscrit le: 25 Nov 2003
|
|
salut,
si je ne me trompe pas une carte de positionnement sert à situer un
produit par rapport à ses concurrents.
en caractérisant un produit, le positionnement va permettre de préciser
dans l'esprit du consommateur le créneau occupé par le produit.
pr la technique de positionnement, la premiere étape consiste à situer
la concurrence (on fait une analyse qualitative: questionnaire de
satisfaction, ou sur les motivations par exemple), cela permettra de
dresser une carte de positionnement des concurrents afin d'apprécier la
perception des marques de la part des consommateurs. en cours on avait
fait la carte pour des shampoings: la carte est représentée par deux
axes, comme critères pr cet exemple on avait sur l'axe vertical:
économique à l'usage / moins économique à l'usage; et sur l'axe
horizontal: ne donne pas de beau cheveux, donne de beaux cheveux. selon
les résultats de ton enquete, tu places les différents concurrents sur
ta carte. tu vois ainsi comment les différentes marques sont percues
par les consommateurs.
je ne sais pas si c'est tres clair ce que je raconte...  |
|
| |
|
|
sopitchou
Membre actif
Inscrit le: 13 Sep 2004
|
|
| Merci pour ton aide, j'ai compri ce que tu voulais m'expliquer, mais
par contre étant donné le peu de renseignement sur mon produit, je ne
sais pas trop comment remplir ma carte :s |
|
| |
|
|
dcaro
Best Member
Inscrit le: 26 Mar 2004
|
|
| |
|
|
Véronique
Modérateur
Inscrit le: 25 Nov 2003
|
|
oui c'était bien celle la  |
|
| |
|
|
sopitchou
Membre actif
Inscrit le: 13 Sep 2004
|
|
merci beaucoup pour votre aide !!
Par contre, comment je fais, je ne suis pas trop experte en biscuits au
chocolat et je ne saurais donc pas où positionner les marques, c'est ça
qui me turlupine ! |
|
| |
|
|
dcaro
Best Member
Inscrit le: 26 Mar 2004
|
|
| Quelles sont les marques que tu dois positionner? |
|
| |
|
|
sopitchou
Membre actif
Inscrit le: 13 Sep 2004
|
|
ben justement je n'ai pas de marque :s
J'ai donné la consigne de mon devoir, et il n'y a rien de plus, c'est
pour ça que je ne sais pas trop comment me débrouiller |
|
| |
|
|
dcaro
Best Member
Inscrit le: 26 Mar 2004
|
|
Il faut référencer toutes les principales marques de biscuits au
chocolat (soit tu le fais de tête, soit tu te rends dans une grande
surface si tu en as une pas trop loin de chez toi) et ensuite il faut
les positionner sur ta carte à l'aide de critères qui s'opposent. Ex :
moderne et traditionnel, bon marché et cher... etc.
Après, à l'aide du lien que je t'ai transmis, tu détermine la catégorie
auquel appartient chaque marque : classic, defender, weak... etc.
Par contre, je ne sais pas si la dernière phase est indispensable dans
l'étude de positionnement. |
|
| |
|
|
| |
