Forum des BTS

maeva 1 · Inscrit le: 28 Nov 2003

Bonjour à tous, je cherche des infos sur les stars et la pub, et j'ai beaucoup de mal à en trouver, donc si vous avez des pistes sur ce sujet , ce serai sympa de m'aider. Merci d'avance. A+

waiz · Inscrit le: 17 Déc 2003

salut maeva 1 je suis waiz en fin d'etudes de communication, je fait un memoire qui a pour theme la star dans la pub, si tu veux en s'echange des infos d'accord cia waiz@caramail.com

jahko · Inscrit le: 09 Jan 2004

Il s'agit ici d'un theme récurrent que les jury voient et revoient tout au long des années.... il est donc dangereux de choisir un tel theme surtout si tu a du mal a trouver des infos....
prend plutot le développement durable ou la communication de crise c'est plus vaste, moins pris et plus valorisant...

Sandra58 · Inscrit le: 07 Jan 2003

Le develloppement durable et surtout la com de crise sont aussi des thèmes récurrents à ce compte là !!!! tout le monde me demande des infos sur le deuxième thème !!! entre buffalo grill, les attentats ... tout dépend de la manière de le présenter ... il suffit de trouver une problèmatique intéressante et ton thème n'est plus "récurrent"

Pour les infos
regarde du côté des parfum, soin e beauté, de zidane, guy roux, les stars du sport si tu préféres, ...

jahko · Inscrit le: 09 Jan 2004

Vue que tu doit faire plusieurs fiche tu peux aussi orienter quelques fiche avec les star et le luxe, ... et de la tu pourrai aussi deriver sur le placement de produit, le ono to one... et le hors média.
Ou comment fait une marque pour se positionner par l'image d'une star sans forcément communiquer explicitement dessus... CF star ac' avec coiffeurs et maquillage, ou encore Vuitton oules galeries...

il est vrai que tous themes peuvent etre récurent mais si tu arrive a sortie de la banalité en l'assiciant à un concept de marketing tel que le hors-media ou autre, ton theme prendra alors une plus value non négligeable et appuiera ton investigation dans un domaine courant mais parfaitement maitrisé.

PS : Les jurys s'ils ne connaissent pas le theme en question vont aller voir dans les connaissance connexes en amont ou en aval de ton theme il tien donc a toi de ficeler ton thème pour emmener le jury ou tu veux et ramasser le jack pot .

bon courage

jahko · Inscrit le: 09 Jan 2004

DSL pour les fautes je tape trop vite et je suis en entps

PROFPUB · Inscrit le: 08 Jan 2004

lyly03 · Inscrit le: 15 Fév 2004

j'ai trouvé quelques info sur le thème des stars dans la pub sur le site www.altema.com le titre c'est : La publicité conquise par les stars.
Moi je fais mon theme sur les star et les personnages publicitaires, donc si tu avais quelques info ce serais sympa.

Lexy · Inscrit le: 30 Mar 2004

Juste pour vous dire que je suis en spécialisation attaché de presse après mon BTS com des E et ke mon sujet de mémoire porte sur le testimonial; un terme un peu barbare mais ki désigne plus "techniquement" l'utilisation des stars ou professionnels dans la publicité. Donc ne vous inkiété pa; tan ke vous savez vous démarker meme si c un sujet bato ya moyen de s'en sortir!!!

Lexy · Inscrit le: 30 Mar 2004

un pti truc pour info; tapez "Star Stratégie" sur un moteur de recherche.
C un terme de Séguéla alors ya pas mal de définition qui sortent.

Etudiant35 · Inscrit le: 05 Mar 2005

Salut a ts je travail aussi sur le sujet des stars ds la pub (qu'entend-on par "star publicitaire"). moi je dois faire simplement un exposé oral mais il est vrai que les sources manques voici les miennes si ca peut aider quequ'un:
"De la misére humaine en milieu publicitaire" p90 et 101 de Groupe Marcuse
www.altema.com
www.emarketing.com

si vous avez des docs aussi je sui preneur merci et bon courage!!

Etudiant35 · Inscrit le: 05 Mar 2005

Salut a ts je travail aussi sur le sujet des stars ds la pub (qu'entend-on par "star publicitaire"). moi je dois faire simplement un exposé oral mais il est vrai que les sources manques voici les miennes si ca peut aider quequ'un:
"De la misére humaine en milieu publicitaire" p90 et 101 de Groupe Marcuse
www.altema.com
www.emarketing.com

si vous avez des docs aussi je sui preneur merci et bon courage!!

killadry@hotmail.fr

Bellesaï · Inscrit le: 11 Fév 2005

Le Figaro.fr
STRATÉGIE
Jean Reno fait campagne pour UPS

Marie Peronnau
[03 mars 2005]

A l'image d'un nombre croissant de stars de cinéma, l'acteur français Jean Reno inaugure une campagne de publicité pour l'américain UPS, spécialiste du transport rapide de colis. Les apparitions des stars se multiplient dans les campagnes de promotion, que ce soit Uma Thurmann pour Louis Vuitton, Robert De Niro pour American Express ou encore Johnny Hallyday et Laetitia pour Optic 2000.

Le secteur du luxe, de la mode et de la beauté en général, use des célébrités plus que tout autre. L'Oréal en a fait un parti pris historique avec les Catherine Deneuve, Andie Mac Dowell et autres Laetitia Casta, autant de femmes de caractère qui ont su développer leur carrière avec brio.

Et quand Louis Vuitton cherche à s'implanter en Asie et à y asseoir sa notoriété, l'enseigne s'oriente assez naturellement vers Uma Thurmann, star du film de Quentin Tarantino Kill Bill. En plus du parfum asiatique de la belle, ce sont ses valeurs de fraîcheur, de modernité et de dynamisme, dont la marque se nourrit. Une image un peu moins «papier glacé» que celle véhiculée par les mannequins. Le groupe a donc définitivement tourné la page Jennifer Lopez. L'égérie choisie par Antoine Arnault s'est montrée un peu trop fantasque et versatile au goût de la marque et des clientes qui ne s'y retrouvaient plus.

Les erreurs de casting existent donc bel et bien. Aux marques d'identifier leur stratégie pour miser sur le bon cheval. Un développement rapide de notoriété implique un choix qui se révèle relativement simple. La star est là pour marquer les esprits, attirer l'attention, sans nourrir un discours particulier. Qu'elle soit sympathique et consensuelle, c'est tout ce qu'on lui demande : Johnny Hallyday et Laetitia pour Optic 2000, le couple Dutronc-Hardy pour les lampes Berger ou encore le chanteur Antoine associé récemment à Karl Zéro pour Atol.

Mais les vedettes peuvent s'impliquer davantage dans la communication et servir l'image. C'est le cas de Jean Reno pour UPS qui met différents facettes de sa personnalité en scène dans la campagne signée Mc Cann. «Ici, l'acteur sert un scénario : il met au service d'un discours de marque sa tendresse, sa simplicité pour faire d'UPS un partenaire», explique Philippe Guillermic, directeur du planning stratégique de Mc Cann France. «Quant à Robert De Niro, dans le spot réalisé par Martin Scorsese pour American Express, il se place sur un autre niveau, celui d'icône. Pour le marché européen, il fait l'unanimité en incarnant l'Amérique admise et aimée, celle de New York : c'est un objet de réconciliation !»

Mais au-delà de cette exposition médiatique classique, les vedettes peuvent intervenir de manière différente. Aux Etats-Unis, par exemple, où le cognac connaît un succès sans précédent auprès de la communauté afro-américaine, les chanteurs de hip-hop sont réquisitionnés pour vanter en rappant les mérites de l'alcool charentais. Puff Daddy et son tube Pass Courvoisier, Snoop Dogg et Master P avec le hit au titre évocateur Hennessy. Des cas inimaginables en France où la loi Evin encadre strictement la publicité pour les alcools.

Enfin, certains, comme le joueur de football David Beckam, vont jusqu'à gérer leur carrière comme une marque. Ce dernier a même pris soin d'assagir son comportement privé pour les besoins des contrats. «Une marque doit être extensible : elle ne peut rester sur un seul produit et sur un marché unique. En acceptant des contrats dans le monde entier et pour des enseignes différentes, Beckam est lui-même devenu une marque mondiale», conclut Alexandre de Coupigny chez Interbrand.