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idées de sujets : n°
1 à 10 |
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Quel
avenir pour la cyber-publicité
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Un bon sujet d'actualité. Toutes les informations sont sur
le Net. On peut distinguer 3 grandes dimensions : le marché
de la publicité sur le Net, les caractéristiques de
la publicité on-line et enfin ses perspectives de développement.
Efforcez-vous également de faire une comparaison avec la
publicité traditionnelle. Ayez un oeil critique et découvrez
pour quelles raisons ce secteur est en crise actuellement.
 Liens :
E-commerce
Dossier
du Monde Interactif
Journal
électronique ACC
01-Net |
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Comment
gérer les crises : les apports du marketing
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Sujet très porteur du fait de l'actualité, mais pas
facile à traiter. |
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Comment les banques
utilisent les NTIC pour développer et fidéliser leur
clientèle
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Sujet très intéressant. Je vous conseille de faire
des recherches d'articles en utilisant notre page des meilleurs
liens et celle consacrée à la presse et aux magazines.
Si vous manquez d'inspiration, découvrez l'étude de
cas 1999 Société Générale (Nouvelle
Calédonie).
Liens :
presse et magazines, Cas
société générale |
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La grande distribution peut-elle
réussir sur Internet ?
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Les grandes enseignes ont depuis peu ouvert des sites Internet.
Le succès n'est pas encore probant et les difficultés
rencontrées sont nombreuses : logistique, couverture du territoire
.. Avec ce sujet vous êtes en pleine actualité. Proposition
de plan :
1 - Pourquoi la grande distribution se devait d'être présente
sur le Net ? Ses atouts : puissance d'achat, capacité financière,
maîtrise des flux logistiques.. Un contexte favorable à
l'époque du lancement des sites : perspectives intéressantes
du e-commerce..
2 - La situation et les difficultés auxquels les cybermarchés
sont confrontés. 3 - Quelle stratégie pour réussir
?
Liens :
un excellent article sur E-marketing,
la liste des sites Internet des cyber-marchés
avec la fcd et le dossier
réalisé par le journal du net et un dossier
complet (35 pages) |
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La communication
des GMS
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La grande distribution n'est pas autorisée à communiquer
sur certains médias. Elle a en revanche particulièrement
développé d'autres techniques comme l'ISA, la PLV,
l'animation et bien entendu elle a également recours à
la promotion. Vous trouverez de nombreux articles dans les magazines
spécialisés sur la manière d'optimiser ces
techniques. |
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Le supermarché
du futur
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Pas facile d'imaginer à quoi ressembleront les GMS dans 10
ou 20 ans ! Pour réaliser ce sujet, il vous faut aller à
la pêche aux innovations d'aujourd'hui et de demain : self-scaning,
univers de consommation, base de données, commerce éthique...
Bonne chasse. |
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Marketing éthique et
commerce responsable : les nouvelles valeurs de demain ?
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85% des effets scolaires que vous possédez proviennent de
Chine ou encore d'Indonésie. Là bas, une ouvrière
qui travaille 50 heures par semaine est gracement rémunérée
100 € par mois. Cela vous choque j'espère, alors intéressez
vous aux valeurs du commerce de demain et prenez la peine de faire
quelques recherches sur ce sujet.
Liens :
deux excellents articles sur E-Marketing Premier
et Second,
le site de MediaSol
. Un site à visiter : L'éconovateur
et ses archives.
Le site Ethicity
, Les dossiers de Novethic,
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Merchandising :
Comment organiser un rayon vendeur ?
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Les dossiers sur le marchandisage sont rarement choisis par les
étudiants. Domage, car il possible une fois rappelé
les principes de base du marchandisage, de s'intéresser aux
nouvelles tendances (gestion en univers) et de démonter l'éfficacité
du marchandisage en illustrant son propos par l'analyse d'un rayon.
Autre piste possible : partir d'un marché (l'eau par exemple
ou encore la lessive).
1- (ce que c'est) Une réflexion sur ce qu'est le marchandisage
: définition, apports pour les producteurs, distributeurs
et consommateurs. Pour ce faire il faut s'appuyer sur un texte ou
deux qui explique une démarche de marchandisage et les analyser
sous cet angle.
2- (pourquoi) Une analyse des caractéristiques du marché
: les éléments de marché qui justifient une
démarche de marchandisage et donc une clarification et une
réorganisation du rayon.
3 - (comment) Quelles actions sont réalisées pour
réorganiser le rayon, le dynamiser, mettre en valeur certains
produits .... Illustrez le plus possible : photos, schémas...
Liens :
recherches sur Points de vente, mots clés : rayon, marchandisage,
merchandising |
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GMS : Les outils
de la fidélisation
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Les grandes enseignes jouent toutes la carte de la fidélisation.
Montrez les enjeux et intéressez-vous aux stratégies
de quelques grands groupes. |
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Le géomarketing
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Le géomarketing consiste à réunir dans une
base de données des informations sur une population, à
dégager des segments et à les exploiter en les localisant
géographiquement pour permettre des actions ciblées.
Quels sont ses principes opérationnels, dans quel cadre peut-on
l'utiliser, quelles sont ses limites ? Ce sujet est très
porteur. Vous trouverez beaucoup d'articles sur le Net et dans la
presse spécialisée.
Ce sujet peut-être étendu aux nouvelles techniques
de segmentation et d'approche de la clientète. Scoring, segmentation
situationnelle... |
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