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| Les
idées de sujets : n° 51 à 60 |
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Les
distributeurs par le luxe alléchés ...
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Le luxe se démocratise et suscite de plus en plus la convoitise
des grands distributeurs qui voient ainsi un moyen de se diversifier,
d'augenter leurs marges et de valoriser leur offre.
De nombreux fabricants refusent d'élargir leur réseau
de distribution car le danger est réel pour leurs marques.
D'autres au contraire, comme Lenôtre, tentent l'aventure et
commercialisent sous licence une gamme de plats cuisinés
vendus en grandes surfaces.
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Je pense que c'est un bon sujet, assez original et qui couvre plusieurs
points du programme : produit, marque, distribution, comportement
du consommateur, stratégie...
Un bon point de départ : un grand article (du même
titre que ce la rubrique) paru dans Points de Vente n° 885 du
29 avril 2002. |
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Les
signes de qualité
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Les signes de qualité : Label Rouge, marque AB ... ont généré
en 2001 un chiffre d'affaires de 24 milliards d'euros, soit près
de 20% de la consommation alimentaire des ménages !
Si cette performance résulte en grande partie de la "crise
alimentaire", elle s'explique également par les nouveaux
comportements de consommation.
Les signes de qualité n'intéressent pas que les grandes
marques. Les distributeurs s'y intéressent de près
pour promouvoir leurs marques et valoriser l'offre dans les rayons.
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Comme vous le constatez, ce thème couvre largement le programme
de cours : produit, stratégie de distribution, comportement
du consommateur, environnement commercial...
Point de Vente a édité un supplément de 32
pages sur ce sujet : n° 885 du 25 avril 2002. Vous pouvez facilement
trouver d'autres docs dans les achives en ligne des principaux magazines.
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Le
marché du Hip Hop !
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Un dossier original pour les passionnés. N'oubliez-pas de
le traiter sous un angle marketing. Commencez par expliquer au jury
l'histoire et la nature de ce courant musical. Montrez ensuite comment
le Hip Hop est devenu un véritable marché : musique,
fringues et produits dérivés, ainsi que ses spésificités
(street marketing...). |
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La
pub sans la pub (l'Undercover Marketing)
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L’undercover marketing désigne l'ensemble des techniques
utilisées par un annonceur afin d'approcher le consommateur
sans qu'il ait conscience d'une démarche commerciale.
Pour vous aider, un super site spécialisé sur ce sujet
: Undercover-marketing
et le livre
blanc, téléchargeable sur leur site. L'éconovateur
(quand la pub avance masquée) |
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Le
marché du jeu vidéo
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C'est pas vraiment un nouveau sujet, des étudiants l'ont
déjà présenté à l'examen. N'oubliez-pas
que votre passion n'est pas forcément celle du jury et qu'il
convient avant toute chose d'aborder ce sujet sous un angle marketing.
 Liens :
Un
super dossier réalisé par L'Express Naviguez ensuite
entre les différentes rubriques du dossier (le sommaire est
en haut, à gauche) |
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Les
SMS au secours de l'e-marketing
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Ils sont partout, provoquant des bips, voire des vibrations. Ils,
ce sont les SMS. Plus de 3 milliards s'en sont échangés
l'année dernière sur le seul marché français.
Pour beaucoup d'entreprises, c'est l'outil marketing idéal
pour toucher ses clients et prospects n'importe où et n'importe
quand, avec un maximum d'efficacité.
Liens :
Une
première recherche sur Google vous permettra de trouver
toutes les pistes pour démarrer ce dossier. Le site de Screen
Tonic et ses pages de sources.
Le dossier de NetSurf
: "Le
téléphone mobile, un nouveau média"
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La
pieuvre publicitaire
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A moins de vivre sur une île déserte, personne n'échappe
au phénomène publicitaire : boîtes aux lettres
envahies, intrusions téléphoniques, films interrompus...
En Europe, les dépenses de spots télévisés
devraient passer de 30 milliards d'euros en 1999 à 45 milliards
en 2004 ! La publicité envahit chaque jour de nouveaux domaines,
l'école, Internet ...
Chacun peut traiter de ce sujet selon sa sensibilité, mais
pour l'examen, abordez-le sous un angle marketing.
Par exemple, Commencez par démontrer le caractère
envahissant de la publicité dans notre quotidien, puis intéressez-vous
aux nouvelles techniques d'infiltration qui chaque jour apparaissent
... A vous de les trouver !
Sujet en liaison avec les n° 54 et 56
Liens :
le site de Transnationale,
billy
globe, recherche sur Google.
L'éconovateur
(quand la pub avance masquée) |
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Le
marketing humanitaire
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Les français sont généreux. Près de
20 millions d'entre-eux font chaque année des dons aux associations
humanitaires. Une contribution de plus de 1,5 milliards d'euros
"accaparée" pour l'essentiel par quelques 50 ONG,
grace à un véritable marketing caritatif. A vous de
montrer les techniques utilisées.
Une autre manière d'aborder de ce sujet : le "charity
Business". Pourquoi les entreprises s'intéressent-elles
de plus à l'humanitaire? Quelles techniques utilisent-elles
?
Liens :
un mémoire sur le marketing
des associations humanitaires, Recherche sur Google,
un article de Planète Commerce sur le "Echarity
Business", les ONG
et les nouveaux outils de la communication (cela pourrait faire
un sujet à part entière), des articlse sur E-marketing
(recherchez humanitaire) |
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Le
e-learning
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Le e-learning, ou enseignement à distance par Internet, est
une forme nouvelle d'enseignement qui tend à se développer
rapidement. Depuis 1998, ce marché a été multiplié
par 6 et on peut l'évaluer pour la France à quelques
200 millions d'euros. De nombreux experts pensent que dans les années
à venir ce marché connaîtra une croissance considérable.
Qu'est-ce que le e-learning, quels sont les apports mais aussi les
limites des NTIC pour l'enseignement ? Que représente réellement
ce marché, quelles sont ses perspectives de développement
?
Liens :
Une
première recherche avec Google vous permettra facilement
de trouver toutes les informations sur ce sujet. Quelques sites
remarqués : dossier
Journal du net, easy
e-lerning, Algora,
le
e-learning au USA, Le site Domuni,
La gazette
sociale, un dossier
e-learning. |
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Promotion
des ventes : les clées de la réussite
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Selon une étude Secodip, 1 achat sur 5 porte sur un produit
en promotion et le nombre d'opérations promotionnelles a
progressé de 17% en 2001. Le passage à l'euro a cependant
remis en question les traditionnelles opérations de réduction
de prix et a incité les producteurs à faire preuve
de plus d'imagination.
Première partie de votre dossier : qu'est-ce que la
promotion des ventes, qu'est-ce qui la caractérise par rapport
aux autres formes de communication, quelle est sa place dans les
dépenses de communication, quelles sont les différentes
familles de techniques promotionnelles, pour quelles raisons les
producteurs et les distributeurs ont-ils de plus en plus recours
à ces techniques ?
Ne cherchez pas à recopier un cours. Partez de quelques exemples
et de textes pour retrouver les caractéristiques de la promotion
des ventes et les avantages pour les producteurs par rapport aux
autres formes de communication.
Seconde partie de votre dossier : Comment réussir
une opération promotionnelle ? Partez également de
quelques exemples significatifs et analysez de manière transversale
les facteurs de réussite.
Liens :
Une
base de cours, les
clés de la promo, un excellent article paru dans Management
- nov 2002- |
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