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L'innovation
: il n'y a pas que le produit qui compte
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Les pistes en matière d'innovation sont souvent réduites
au lancement d'un nouveau produit. Avec ce sujet, je vous propose
de démontrer qu'il est également possible d'innover
en matière de politique de prix, de distribution et de communication.
Bien entendu, vous pouvez traiter le sujet de l'innovation sous
un angle classique : qu'est-ce qu'innover, pourquoi innover, les
différentes catégories d'innovation, les attentes
des consommateurs en matière d'innovation, les tendances
de l'innovation, facteurs d'échec et de réussite des
lancements de produits... simplement, évitez de recopier
un cours et illustrez le plus possible par des exemples empruntés
à l'actualité. |
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Marketing relationnel et fidélisation
: le nouveau credo des entreprises
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Sujet très porteur. De nombreux développements dans
la presse spécialisée. Pourquoi fidéliser :
contexte, théories. Comment fidéliser : analyse de
quelques outils.
 Liens :
presse et
magazines |
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Les
nouvelles tendances du marketing : marketing éthique, one to one…
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Le marketing a beaucoup évolué ces dernières
années. Analysez quelques unes de ces tendances : d'un markéting
de masse à une approche individualisée (one to one),
d'une stratégie de conquête à la fidélisation,
le marketing et les nouvelles technologies (bases de données,
Internet..)...
Ce sujet n'est pas facile. Il convient de le traiter en début
de seconde année afin de se laisser le temps de la réflexion.
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Comment
mieux vendre les "produits pays" aux réunionnais
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Qu'est-ce qu'un produit pays ?
Le consommateur réunionnais présente-t-il
des spécificités ? Comment les entreprises réunionnaises adaptent-elles
leur offre : l'exemple "Crète d'or". Comment communiquer
"pays" ? Ce sujet peut être adapté pour la
vente des produits du terroir dans votre région. |
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Le marché de l'automobile,
la nouvelle donne
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Sujet très porteur. Développement du commerce électronique,
fin prochaine du monopole des concessionnaires, vente de voitures
en GMS ... autant de développements qui rendent ce sujet
très riche.
Liens :
Dossier
La Tribune |
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Comment sortir le petit commerce
de la crise
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Difficulté |
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Après avoir défini le petit commerce et rappelé
sa situation et les difficultés auxquelles il est confronté,
analysez quelques pistes de développement : le commerce associé,
la revitalisation des centre-villes, le commerce électronique... |
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Les
nouveaux modes de communication des entreprises
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Communication de rue, publicité sur Internet... un sujet
passionnant
Liens :
le
e-mailing, un super site spécialisé sur ce sujet
: Undercover-marketing
et le livre
blanc, téléchargeable sur leur site. |
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Urbanisme
commercial : il faut sauver le centre-ville
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Sujet très proche du petit commerce, mais plus focalisé
sur l'urbanisme commercial. |
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Les
marques et le web
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C'est un sujet pointu mais assez original et facile à illustrer
avec des recherches sur le Net. Vous en faites un mini dossier ou
l'une des dimensions d'un dossier plus important sur les stratégies
de développement de la marque. Capital y consacre un article
intéressant dans son numéro de juillet 2001. |
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Jusqu'où
peut-on étendre sa marque ?
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C'est un sujet classique qui revient très tendance. Quelques
bons articles dans Capital (août 2001 et LSA avril 2001).
Ce sujet peut également inclure la pratique des licences.
Vous en faites un mini dossier, ou l'une des dimensions d'un dossier
plus important sur les stratégies de développement
de la marque. |
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