La publicité sur Internet en 2008

la publicité sur internet en 2008La dernière étude menée  à l’initiative du SRI (Syndicat des Régies Internet) sur l’e-publicité en France, a montré que le marché de la communication publicitaire online a atteint 2 milliards d’Euros de chiffres d’affaires nets en 2008, soit une progression de 23% par rapport à l’en passé.  Toutes les dimensions de la publicité sur Internet ont été mesurées : display, search, annuaires, affiliation, e-mailing, comparateurs, mobile…

Publicité sur Internet, une progression de 23%

En 2008, le marché de la communication publicitaire online est évalué, à 2 milliards d’euros nets. Il progresse de 23% par rapport à 2007 et confirme ainsi le dynamisme du média Internet et sa place au coeur des stratégies de communication des marques.

En 2008, tous les segments de la communication online enregistrent une croissance à deux chiffres.

  • Le segment leader de ce marché est le search (les liens sponsorisés) avec 800 M€ de chiffre d’affaires (+35% en 2008), grâce notamment à un large portefeuille d’annonceurs.
  • Le display (la publicité graphique), en deuxième position, poursuit sa progression en 2008 (+10% en 2008, 510 M€ de chiffre d’affaires) sous l’impulsion des opérations spéciales représentant, en moyenne, 17% du chiffre d’affaires de ce segment et sous celle des offres à la performance : 11% du chiffre d’affaires.
  • Les annuaires Internet qui, plus encore que le search, capitalisent sur un gros volume d’annonceurs, représentent 420 M€ de chiffre d’affaires (+ 25% en 2008).
  • Dans un contexte de marché exigeant, l’affiliation (+30% en 2008, 140 M€ de chiffre d’affaires) a su attirer de nouveaux annonceurs, séduits par la rémunération à la performance.
  • Dans un registre proche, les comparateurs de prix tirent parti de la tendance à l’optimisation du panier d’achat (+15% en 2008, 90 M€).
  • L’e-mailing (marketing direct online) représente, quant à lui, 130 M€ de chiffre d’affaires (+10% en 2008).
  • Enfin, le mobile a bénéficié en 2008, de l’engouement pour les mobiles multi média et du succès des offres data attractives proposées par les opérateurs. Ceci permettra de réunir, à terme, l’ensemble des facteurs nécessaires au décollage de la publicité sur mobile.

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Etude de marché: comment bien déterminer la taille de votre echantillon?

Beaucoup d’étudiants ont du mal a déterminer ou justifier de la taille d’un échantillon dans une enquête par sondage. En théorie, plus la taille de l’échantillon est importante, plus la marge d’erreur est réduite et donc plus les résultats sont précis. Vous pouvez facilement visualiser cela grace à un petit applicatif fourni par Sphinx sur son site.

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Fidélisation: petit tour d’horizon des meilleures pratiques

fidelisation.JPGLe petit livre blanc des meilleures pratiques de la fidélisation vient de paraitre. ce petit ouvrage de 70 pages – une quinzaine de chapitres –  commence par nous rappeler l’importance d’une démarche de fidélisation. On comprend bien vite que la fidélisation n’est pas le fruit du hasard mais qu’elle résulte  d’une démarche construite autour d’un marketing relationnel.

Dans un premier temps l’auteur aborde l’intérêt des outils traditionnels comme les cartes de fidélité et la CRM. De nombreux exemples bien développés nous montrent toutes les possibilités d’usage et les stratégies associées. On regrettera que les limites n’aient pas davantage été abordées. On reste sur sa faim lorsqu’il aborde l’importance des enquêtes de satisfaction.

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15 ans de E-publicité

La publicité sur Internet est apparue en 1994 aux Etats-Unis (1996 en France). En une quinzaine d’années, le Net est devenu un véritable média avec près de 11% de part de marché et on estime qu’en 2009, Internet pourrait se hisser dans le top 3 des investissements publicitaires, derrière la télévision et la presse.

1994-1995 : les premières bannières
– C’est en 1994 que les choses deviennent sérieuses, même si un premier essai aurait eu lieu en 1993,.
– La première bannière publicitaire professionnelle est réalisée pour le compte de l’opérateur américain de téléphonie American Telephone & Telegraph (ATT).
– A l’époque, les seuls annonceurs sur la Toile sont ceux du secteur – Oracle, ATT, Hewlett Packard, IBM – bien avant d’y voir s’engouffrer les acteurs du voyage ou de l’automobile.
– Le Royaume-Uni suit la tendance et diffuse des bannières sur Internet la même année.

1996 : la première bannière interactive
– La France se lance dans la publicité sur Internet au moyen des bannières. Aux Etats-Unis le secteur pèse déjà 267 millions de dollars, en hausse de 622 %.
– La première bannière interactive voit le jour cette année-là. Elle est réalisée pour Hewlett Packard mettant en scène le jeux d’Atari : Pong. “La bannière est très simple mais le jeu est techniquement jouable, ce qui en fait toute la valeur. Néanmoins, il faut du son pour apprécier cette bannière.” A l’époque l’internaute passe beaucoup de temps à jouer sur cette bannière, un temps qui n’est pas mesuré contrairement aux pratiques actuelles.
– Après 1996, il s’en suivra une longue période pendant laquelle les bannières n’atteindront pas cette qualité par manque certainement de player adéquats. Continue reading “15 ans de E-publicité”

Buzz mécanisme – We will make you a crasy tiger in bed

megabang.gifVous en avez rêvé, Propellerman l’a fait. Au périple de sa vie, Propellerman a traversé la forêt amazonienne et après des années de recherche, il vous propose enfin pour seulement 99,99$ Mega Bang, un mélange exotique et détonnant de plantes naturelles qui vont booster vos prouesses sexuelles au delà de vos espérances.

Hélas, inutile de chercher à acheter ce produit. Je sais que beaucoup d’entre vous vont être déçus mais il s’agit en fait d’une campagne de marketing virale simple mais très bien ficelée.

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Sphinx Online: L’excellence en matière de sondage en ligne

logo_sphinx.gifA tout seigneur, tout honneur. Nous avons testé pour vous la solution du numéro 1 des enquêtes en ligne en France: Sphinx Online. Tout d’abord un grand merci à l’équipe de Sphinx, très réactive, qui n’a pas hésité à mettre à disposition pour le test un compte sans limitation.

Le panel de gestion des enquêtes est complet et très intuitif. A la première ouverture, on vous propose de créer une enquête, de recopier une enquête existante ou de partir d’un des nombreux modèles proposés (près de 60 exemples de questionnaires complets).

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De nombreux étudiants ont des besoins d’enquête dans le cadre de projets professionnels mais ne disposent pas de logiciels de traitement d’enquête. Avez-vous une solution à leur proposer ?
Bien sûr. Nous avons une offre spéciale « étudiants », à 45 € dans laquelle nous offrons le logiciel Sphinx en version Windows ou Internet, pour une durée de 6 mois et ceci en version complète. Les étudiants et enseignants de BTS qui en feront la demande en se recommandant de votre blog bénéficieront d’un tarif spécial et disposeront du logiciel Sphinx pour seulement 30€.

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Wysuforms: une solution d’enquête en ligne réservée aux grands comptes

wysuformsDans la cadre d’une série de billets sur les solutions d’enquête en ligne, nous avons contacté Wysuforms qui propose ce type de service. L’obtention d’un compte test n’a pas été facile. Il est vrai que cette société a une clientèle très ciblée qui manifestement n’est pas celle des étudiants ou enseignants chercheurs. Continue reading “Wysuforms: une solution d’enquête en ligne réservée aux grands comptes”

Réalisez gratuitement votre sondage sur Internet avec Sharing-Data

Vous êtes nombreux dans le cadre de vos travaux professionnels à devoir réaliser des sondages. Seulement voilà, comment faire si on ne dispose pas d’un logiciel de traitement d’enquêtes (Sphinx, Ethnos, Modalisa …) ou si on n’a pas le temps d’administrer soi même les questionnaires ?

La solution réside dans l’usage des solutions d’étude sur Internet. De nombreux sites vous proposent de réaliser vos enquêtes de cette manière, à commencer par Sphinx (on peut aussi citer Wysuform ou encore SurveyMonkey), mais le coup est souvent rédhibitoire.

sharing_dataCette semaine je vous propose de découvrir une solution parmi les plus simples à mettre en œuvre mais dont les capacités de traitement suffiront largement pour des travaux d’étudiants. Sharing-Data permet de créer simplement et rapidement vos questionnaires sur Internet. Nous l’avons testé pour vous sur CultureCo. Continue reading “Réalisez gratuitement votre sondage sur Internet avec Sharing-Data”

L’audience des sites web avec Google Trends

google_trendsGoogle Trends permet d’obtenir des statistiques sur la fréquentation des sites et des mots clés associés à la recherche sur ce site. Lorsque vous entrez l’adresse d’un site dans le champ de recherche, Google Trends vous montre un graphique reflétant le nombre de visiteurs uniques par jour.

Si vous possédez un Compte Google (Gmail par exemple), vous pourez aussi lire le nombre de personnes qui visite ce site et même comparer son audience à d’autres sites. Vous verrez également une liste des régions d’où les visiteurs proviennent, d’autres sites Web qu’ils ont visités, et les termes qu’ils ont également recherchés.

A titre d’illustration, nous avons comparé les statistiques de visites du CultureCo avec quelques uns de ses principaux concurrents.

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