La publicité sur Internet en 2008

la publicité sur internet en 2008La dernière étude menée  à l’initiative du SRI (Syndicat des Régies Internet) sur l’e-publicité en France, a montré que le marché de la communication publicitaire online a atteint 2 milliards d’Euros de chiffres d’affaires nets en 2008, soit une progression de 23% par rapport à l’en passé.  Toutes les dimensions de la publicité sur Internet ont été mesurées : display, search, annuaires, affiliation, e-mailing, comparateurs, mobile…

Publicité sur Internet, une progression de 23%

En 2008, le marché de la communication publicitaire online est évalué, à 2 milliards d’euros nets. Il progresse de 23% par rapport à 2007 et confirme ainsi le dynamisme du média Internet et sa place au coeur des stratégies de communication des marques.

En 2008, tous les segments de la communication online enregistrent une croissance à deux chiffres.

  • Le segment leader de ce marché est le search (les liens sponsorisés) avec 800 M€ de chiffre d’affaires (+35% en 2008), grâce notamment à un large portefeuille d’annonceurs.
  • Le display (la publicité graphique), en deuxième position, poursuit sa progression en 2008 (+10% en 2008, 510 M€ de chiffre d’affaires) sous l’impulsion des opérations spéciales représentant, en moyenne, 17% du chiffre d’affaires de ce segment et sous celle des offres à la performance : 11% du chiffre d’affaires.
  • Les annuaires Internet qui, plus encore que le search, capitalisent sur un gros volume d’annonceurs, représentent 420 M€ de chiffre d’affaires (+ 25% en 2008).
  • Dans un contexte de marché exigeant, l’affiliation (+30% en 2008, 140 M€ de chiffre d’affaires) a su attirer de nouveaux annonceurs, séduits par la rémunération à la performance.
  • Dans un registre proche, les comparateurs de prix tirent parti de la tendance à l’optimisation du panier d’achat (+15% en 2008, 90 M€).
  • L’e-mailing (marketing direct online) représente, quant à lui, 130 M€ de chiffre d’affaires (+10% en 2008).
  • Enfin, le mobile a bénéficié en 2008, de l’engouement pour les mobiles multi média et du succès des offres data attractives proposées par les opérateurs. Ceci permettra de réunir, à terme, l’ensemble des facteurs nécessaires au décollage de la publicité sur mobile.

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15 ans de E-publicité

La publicité sur Internet est apparue en 1994 aux Etats-Unis (1996 en France). En une quinzaine d’années, le Net est devenu un véritable média avec près de 11% de part de marché et on estime qu’en 2009, Internet pourrait se hisser dans le top 3 des investissements publicitaires, derrière la télévision et la presse.

1994-1995 : les premières bannières
– C’est en 1994 que les choses deviennent sérieuses, même si un premier essai aurait eu lieu en 1993,.
– La première bannière publicitaire professionnelle est réalisée pour le compte de l’opérateur américain de téléphonie American Telephone & Telegraph (ATT).
– A l’époque, les seuls annonceurs sur la Toile sont ceux du secteur – Oracle, ATT, Hewlett Packard, IBM – bien avant d’y voir s’engouffrer les acteurs du voyage ou de l’automobile.
– Le Royaume-Uni suit la tendance et diffuse des bannières sur Internet la même année.

1996 : la première bannière interactive
– La France se lance dans la publicité sur Internet au moyen des bannières. Aux Etats-Unis le secteur pèse déjà 267 millions de dollars, en hausse de 622 %.
– La première bannière interactive voit le jour cette année-là. Elle est réalisée pour Hewlett Packard mettant en scène le jeux d’Atari : Pong. “La bannière est très simple mais le jeu est techniquement jouable, ce qui en fait toute la valeur. Néanmoins, il faut du son pour apprécier cette bannière.” A l’époque l’internaute passe beaucoup de temps à jouer sur cette bannière, un temps qui n’est pas mesuré contrairement aux pratiques actuelles.
– Après 1996, il s’en suivra une longue période pendant laquelle les bannières n’atteindront pas cette qualité par manque certainement de player adéquats. Continue reading “15 ans de E-publicité”

Buzz mécanisme – We will make you a crasy tiger in bed

megabang.gifVous en avez rêvé, Propellerman l’a fait. Au périple de sa vie, Propellerman a traversé la forêt amazonienne et après des années de recherche, il vous propose enfin pour seulement 99,99$ Mega Bang, un mélange exotique et détonnant de plantes naturelles qui vont booster vos prouesses sexuelles au delà de vos espérances.

Hélas, inutile de chercher à acheter ce produit. Je sais que beaucoup d’entre vous vont être déçus mais il s’agit en fait d’une campagne de marketing virale simple mais très bien ficelée.

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L’audience des sites web avec Google Trends

google_trendsGoogle Trends permet d’obtenir des statistiques sur la fréquentation des sites et des mots clés associés à la recherche sur ce site. Lorsque vous entrez l’adresse d’un site dans le champ de recherche, Google Trends vous montre un graphique reflétant le nombre de visiteurs uniques par jour.

Si vous possédez un Compte Google (Gmail par exemple), vous pourez aussi lire le nombre de personnes qui visite ce site et même comparer son audience à d’autres sites. Vous verrez également une liste des régions d’où les visiteurs proviennent, d’autres sites Web qu’ils ont visités, et les termes qu’ils ont également recherchés.

A titre d’illustration, nous avons comparé les statistiques de visites du CultureCo avec quelques uns de ses principaux concurrents.

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Guérilla Marketing : une stratégie de communication pertinente ?

Chaque jour un individu s’expose à un véritable déferlement publicitaire : 350, 2200, 15 000 messages suivant la définition choisie.

A croire ces chiffres, les consommateurs sont continuellement bombardés. Jusqu’à saturation ? Il faut croire que non. D’après l’idée du Guérilla Marketing, il reste des opportunités encore peu exploitées. C’est un concept qui est apparu en 1984. Il se définit comme un marketing non conventionnel à petit budget.

Cette technique se détache des autres techniques de marketing dans la mesure où son objectif est d’amuser, d’étonner et de surprendre le consommateur, sans cesse à la recherche d’expériences nouvelles, pour qu’il garde en mémoire le produit.

Les différentes techniques de Guérilla marketing

Le Wait-Marketing

« Communiquer au bon moment et au bon endroit » sans être intrusif et en respectant le consommateur, tel est l’enjeu du Wait Marketing, énoncé par la française Diana Derval.

Cette méthode est destinée à apprivoiser les consommateurs, qui sont 2 à 3 fois plus réceptifs à un message pendant un moment d’attente que passif devant son téléviseur. Continue reading “Guérilla Marketing : une stratégie de communication pertinente ?”

E-MAILING CONTRE MAILING

Article rédigé par GRONDIN Murielle, SADEKALI Julie et CYRILLE Chanas

Avec plus de 80 milliards de messages échangés en moyenne chaque jour dans le monde, le courrier électronique connaît un développement exponentiel sans précédent. À tel point que l’industrie postale traditionnelle s’inquiète. Pourtant, loin d’être définitivement éclipsé par les nouvelles technologies, le bon vieux courrier papier fait de la résistance et de nouveaux métiers se développent.

Le mailing désigne en français « publipostage », il permet d’envoyer une lettre type à des personnes répertoriées dans une liste par voie postale, par fax. .. L’e-mailing est un outil marketing permettant d’envoyer un ou plusieurs messages personnalisés à un ensemble de destinataires ciblés via Internet.

A votre avis, dans quelle « boîte » la population préfère t- elle recevoir son courrier ? Et pour ce qui en est de l’utilisation des entreprises ? Continue reading “E-MAILING CONTRE MAILING”

MARKETING MOBILE : quelles perspectives pour la France ?

Face à l’homogénéisation de la publicité sur les supports traditionnels tels que l’affichage, la télévision, la radio… les annonceurs se doivent de séduire à nouveau les consommateurs en leur proposant de nouveaux supports de communication. Véritable phénomène de société, le téléphone portable est aujourd’hui devenu indispensable à notre quotidien. Il se dote à l’heure actuelle de nombreuses fonctionnalités (navigation Internet, services personnelles…)  d’où l’engouement des annonceurs pour ce véritable « couteau suisse »

Ce phénomène d’augmentation de l’utilisation du téléphone portable a fait naître un nouveau concept marketing que l’on appelle le mobile marketing ou m-marketing. Ce dernier consiste à utiliser le téléphone mobile pour atteindre le consommateur et le faire réagir de façon ciblée, à tout moment, où qu’il se trouve. Le marketing mobile commence à faire ses preuves en France tandis qu’au Japon il a déjà atteint l’âge de la maturité. Continue reading “MARKETING MOBILE : quelles perspectives pour la France ?”

Internautes : PERSONNALISEZ vos produits !

Cela suffit ! Les entreprises ne savent plus où donner de la tête pour satisfaire leurs clients devenus plus exigeants, sélectifs et de plus en plus critiques face aux grandes diversités des produits. Confrontées à la montée en puissance de la concurrence, elles s’efforcent de réfléchir à de nouvelles stratégies marketing pour mieux considérer la relation avec le client, le remettre au centre de leurs préoccupations. Qui n’a pas rêvé d’avoir sa propre eau de toilette, ses baskets gravés à son effigie ou son séjour de vacances sur mesure.

En quelques mots, ce que recherchent les entreprises aujourd’hui c’est véritablement enrichir leur relation commerciale avec les clients en intégrant le phénomène de personnalisation, qu’il s’agisse de produits ou de services, à travers le marketing one to one.

Mais comment vont-ils devoir s’y prendre pour répondre à de telles exigences? Pas facile quand on sait que cela implique une analyse de la base de données clients suffisamment fournie, avec parfois une intrusion dans l’intimité propre du potentiel acheteur. Vont-ils y réussir ? Nous vous proposons quelques éléments de réponse….

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Publicité sur Internet: les facteurs de croissance

La publicité sur Internet est apparue en 1994 aux Etats-Unis (1996 en France). En une dizaine d’années, le Net est devenu un véritable média avec près de 11% de part de marché et on estime qu’en 2008, Internet pourrait se hisser dans le top 3 des investissements publicitaires, derrière la télévision et la presse.

Son développement rapide fut pourtant stoppé de manière assez brutale par le krach du Nasdaq en 2000. La disparition de nombreuse “Dot Com” entraina alors un effondrement des dépenses publicitaires de l’ordre de 25% et le climat de suspicion à l’égard de ce support demeura jusqu’en 2002. Depuis, la croissance des dépenses publicitaires sur le Net est de l’ordre de 30 à 40% chaque année.

Le marché de la publicité sur Internet

e-pubLe marché de la publicité sur Internet est fait d’insertions publicitaires (bandeaux) et de liens sponsorisés (30 à 35% des dépenses). Il exclue donc les sites de marque et de e-commerce ainsi que les opérations de marketing direct (e-mailing, newsletter).

En 2006, La E-pub représente en France un marché de 1688 millions d’euros (+48% / 2006), ce qui représente environ 8% des investissements publicitaires (21,2 milliards d’euros) et le situe comme cinquième média, très proche de la publicité extérieure (12,3%) et de la radio (15,8%) mais avec une part de marché encore assez modeste par rapport à la presse (33%), la télévision (29,8%). Les prévisions de croissance pour 2008 laissent à penser qu’Internet dépassera les 15% de part de marché et se positionnera dans le trio de tête des grands médias. Continue reading “Publicité sur Internet: les facteurs de croissance”

Des livres blancs sur la E-Publicité

livre.gif4 livres Blancs qui peuvent servir de base à une meilleure compréhension de la E-publicité.

Les mutations médias d’aujourd’hui et de demain dans un monde marketing fait d’innovations et de génie. Rédigé par : Olivier Bender
L’industrie des médias change. L’apparition de nouveaux moyens de communication bouleverse la donne. Les recettes publicitaires des journaux ou TV sont en nette diminution, au profit d’internet. Quel est le futur des médias, dans une sorte de spirale “ancien nouveau” ?

Marques et Web 2.0 : mythes et réalités. Une sorte de QCM dont les questions forment un sondage.

L’audience de l’Internet en France – Juin 2007 – 58% des Français internautes. Plus de 30 millions d’internautes en France

Le marché publicitaire Internet: de nouveaux relais de croissance. Les résultats d’une étude de marché qui montrent la persistance de la dynamique de la publicité sur Internet en 2007.